【項目挑戰】

項目背景：
麗江作為全國知名文旅城市，希望借助體育賽事營銷的熱度，實現城市新形象的塑造，同時依托斐訊智慧科技的品牌基因，營造城市與多產業融合匯聚的機會，最終打造麗江新名片。
客戶需求：
①實現賽事品牌塑造：打造賽事IP屬性，為后續賽事延續奠定扎實基礎；
②實現賽事產品打造：強化賽事獨有特色亮點，增強受眾跑者的參賽體驗，最大化實現賽事良好口碑傳播；
③實現賽事平臺搭建：使賽事真正成為實現城市營銷及品牌營銷的平臺載體。

【項目亮點】

設計亮點：
提煉麗江標志性元素，將其進行合理化組合，選用富有麗江風情的色調，運用扁平化手法凸顯麗江文化及地域屬性，通過賽事主視覺、賽事標志、賽事獎牌等賽事周邊的設計，打造賽事專屬性，區隔其他同類產品，成為賽事IP重要組成部分。
傳播亮點：
賽道設計與環節規劃中充分融入麗江民謠、美食、文化等風土人情，并將麗江代表性“客?！毙蜗筮M行全新包裝設計，打造出每年只營業3天的“時光客?！?，通過跑者特色服務空間、產品互動體驗空間等，實現賽事及品牌的造勢傳播。

【項目產出】

《2017斐訊聯璧麗江國際馬拉松策劃方案》
《2017斐訊聯璧麗江國際馬拉松招商方案》
《2018斐訊麗江國際馬拉松策劃方案》
《2018斐訊麗江國際馬拉松招商方案》
《2018斐訊麗江國際馬拉松傳播方案》

【項目成果】

成為麗江文化新名片，是全面展示麗江經濟、社會發展和城市建設成果的重要活動。